El bueno, el Seo y el malo

Ayer me tocó un día donde el SEO¹ se convirtió en el protagonista absoluto de todas las reuniones. Parece que hay un paradigma que ha calado en la sociedad y básicamente es Lo que está en la segunda página de Google no existe, y por lo tanto hay que orientar todo el trabajo para conseguir subir posiciones. Para este menester tenemos cientos de consultores, analistas, especialistas y brujos chamanes o Growth Hackers que se dedican a esto.

Pero si nos paramos a pensar un momento, Google nunca ha publicado los criterios que usa para indexar una página más arriba o abajo, lo más que ha hecho es dar una serie de recomendaciones², las cuales van más orientadas a una frase que dijeron ya hace tiempo: olvídate del SEO y céntrate en construir una buena página para tus usuarios. A pesar del secretismo no cesan en aparecer rumores, verdades que no se pueden contrastar, informes que nadie puede encontrar, y que al final acaban saliendo todas del mismo lugar y que para gracia del tema, tampoco cita fuentes.

Una de las fuentes que más he visto citadas, y en muchas más webs que lo mencionan pero ni siquiera lo citan está la web de Brian Dean, que escribió un post con los 200 parámetros que Google usa para indexar. Como el mismo dice, algunos pueden ser verdad, algunos están comprobados, otros parece que puede ser que influyan y otros que son bastante rumor. Lo entrenido del caso es que en el listado, ni él mismo diferencia las que son mito, leyenda o verdad comprobada.

Para ser honestos, yo soy de los que le ha importado bastante poco el SEO. Creo que tener un negocio que depende en la cantidad de usuarios que te pueda enviar Google es un suicidio a corto plazo, y sino que se lo pregunten a eDreams³. Además hemos de tener muy claro que por mucho algoritmo que los de Montain View puedan usar, no hace mucho una sentencia⁴ otorgó el status de página editorial a los resultados, con lo que básicamente pueden hacer lo que les apetezca: bajar un enlace, subirlo, eliminarlo… en resumen, que estás fiando tu negocio a una empresa que usa un algoritmo que no sabes como funciona, y que llegado el caso, puede eliminarte sin tener que darte explicaciones.

Con lo que ten cuidado donde pones todas tus apuestas en el casino del mundo online porque la banca siempre gana.

Dicho esto, lo que si hay son una serie de consejos que parecen de perogrullo, pero que ayudan a Google a indexarte mejor, pero que todavía ayuda a hacer la vida de tus usuarios más fácil, y estos son los que al final pagan tus facturas. Este listado somero, y extraído de sus documentos (ver enlace 2) son:

1. Describe con precisión el contenido de la página

2. Crea etiquetas title únicas para cada página

3. Usa títulos descriptivos breves

4. Resume de forma precisa el contenido de la página

5. Utiliza descripciones únicas para cada página

6. Utiliza palabras en las URL

7. Crea una estructura de directorios simple

8. Proporciona una versión de la URL para llegar a un documento

9. Crea una jerarquía que fluya de forma natural

10. Usa texto para la barra de navegación

11. Añade una mapa del sitio HTML al sitio web y usa un archivo sitemap XML

12. Crea una página 404 útil

13. Escribe textos de fácil lectura

14. Céntrate en el tema

15. Crea contenido único y original

16. Crea contenido para los usuarios, no para los motores de búsqueda

17. Elige un texto descriptivo

18. Escribe textos concisos

19. Dale formato a los enlaces para que sean más fáciles de ver

20. Utiliza el texto ancla también para los enlaces internos

21. Usa nombres de archivo y texto en “alt” breves pero descriptivos

22. Ofrece el texto en “alt” cuando utilizas las imágenes como enlace

23. Ofrece un archivo Sitemap de imágenes

24. Imagina que estás escribiendo un esquema

25. Usa las etiquetas de cabecera con moderación

26. Usa métodos más seguros para el contenido delicado

27. Conoce los sitios de redes sociales

28. Intenta llegar a los que estén en una comunidad cercana a la tuya

29. Facilita el rastreo a Googlebot desde las herramientas para webmasters

30. Usa Google Analyticis para un análisis en profundidad

Y como son muchos, no entraré en detalle a explicarlos todos, a no ser que os parezca interesante.

Por último, todo esto se refiere al SEO que puedes hacer en tu página, hay técnicas de SEO que se ejecutan fuera y para ser honestos, tengo muy pocas nociones y prefiero no meter la pata hasta el corbejón. Si es de esto último de lo que queréis aprender, miraros Quondos⁵ o algún lugar similar que si tienen mucha más experiencia que yo en estos temas.

Película⁶