‘Karma’ ya no es ‘novio’ de Tik Tok: ¿Por qué canciones de Taylor Swift se van de la plataforma?

“Porque karma es mi noviooo”: La música de celebridades como Taylor Swift ha dado varios videos virales en Tik Tok, sin embargo, eso se acaba este miércoles, pues el ‘karma’ alcanzó a los tiktokers.

Universal Music Group (UMG), empresa que representa a artistas internacionales como Bad Bunny o Swift, dijo que ya no permitirá su música en la plataforma de videos de Tik Tok, propiedad de ByteDance, así como en los servicios de TikTok Music.

Los creadores de contenido en la plataforma china, la cual tiene mil millones de usuarios en todo el mundo, usan frecuentemente canciones de los populares artistas de Universal en sus videos, además de que en ese espacio varios artistas emergentes buscas promocionar su música.

Por ejemplo, tan solo en las últimas semanas el tema ‘Karma’ de Taylor Swift se volvió viral por su interpretación en español y situaciones como esta se repiten todos los días.

¿Por qué Universal Music retira sus canciones de Tik Tok?

Ahora que ha expirado un acuerdo de licencia entre las dos partes, UMG anunció a través de un comunicado que no había aceptado los términos de uno nuevo con TikTok, por lo cual planea dejar de autorizar el contenido de los artistas que representa en dicha plataforma de redes sociales.

El acuerdo de licencia entre UMG y TikTok expira a partir del miércoles 31 de enero a la medianoche, en una carta dirigida a artistas y compositores, la empresa dijo que había exigido resultados a TikTok en tres temas, pero no lograron un acuerdo:

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1. Compensación adecuada para sus artistas y compositores.
2. Protección a los artistas humanos de los efectos nocivos de la inteligencia artificial (IA).
3. Seguridad en internet para los usuarios de TikTok.

Compensación para artistas

UMG mencionó que TikTok propuso pagar a sus artistas y compositores a una tasa que es una fracción de la tarifa que pagan otras plataformas sociales importantes, y agregó que esa red social representa solo alrededor del 1% de sus ingresos totales: “TikTok está tratando de construir un negocio basado en la música, sin pagar un valor justo por la música”.

En tanto, Tik Tok respondió que ha llegado a acuerdos que ponen al “artista primero” con todos los demás sellos y editoras de música: “Claramente, las acciones egoístas de Universal no son lo mejor para los artistas, compositores y fans”.

¿La IA es una amenaza para artistas?

Según Universal Music, las nuevas tecnologías son una amenaza potencial para los artistas y TikTok está desarrollando herramientas para habilitar, promover y fomentar la creación musical con IA; incluso Bad Bunny se ha quejado públicamente de ese tipo de contenidos.

Además, UMG considera que la red social exige “un derecho contractual que permitiría que este contenido diluya masivamente el fondo de regalías para los artistas humanos, en un movimiento que equivale a patrocinar el reemplazo de artistas por IA”.

Seguridad en Tik Tok

UMG afirma que hay problemas de seguridad en TikTok y no está satisfecho con los esfuerzos de la plataforma para hacer frente a un discurso de odio, intolerancia, intimidación y acoso; considera que eliminar el contenido es solo un “proceso monumentalmente engorroso e ineficiente”:

“A medida que continuaban nuestras negociaciones, TikTok intentó intimidarnos para que aceptáramos un acuerdo que valiera menos que el acuerdo anterior, mucho menos que el valor justo de mercado y que no refleja su crecimiento exponencial. ¿Cómo trató de intimidarnos? Eliminando selectivamente la música de algunos de nuestros artistas en desarrollo, mientras mantenemos en la plataforma a nuestras estrellas mundiales que impulsan la audiencia”.

Universal Music también señaló que Tik Tok es codicioso y quiere estar “encima de los intereses de sus artistas y compositores”.

¿Qué música va a desaparecer de Tik Tok?

Universal Music representa a artistas que han sido líderes de la industria en los últimos años, como Taylor Swift, Drake, Adele, Bad Bunny, Billie Eilish, Rosalía (su primer álbum), BTS, Olivia Rodrigo, Anitta y Harry Styles.

Luego de que venza el acuerdo, sus canciones dejarán de estar disponibles en TikTok a partir del primero de febrero de 2024.

Tik Tok: una de las plataformas favoritas de los mexicanos

TikTok es una de las plataformas favoritas del 95 por ciento de los mexicanos que cuentan con un smartphone con acceso a internet para consumir contenidos audiovisuales y es la que tiene más crecimiento en los últimos dos años.

La Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales (ENCCA) 2023 apunta que en 2021 TikTok tenía solo un 4 por ciento de las preferencias de los usuarios mexicanos, para 2022, la plataforma creció 18 puntos porcentuales y para 2023, la plataforma creció 11 puntos porcentuales más hasta alcanzar 33 por ciento de las preferencias.

“Si seguimos estos ritmos de crecimiento que estamos observando, sí es muy probable que (TikTok) se coloque dentro de las tres plataformas más utilizadas en México”, pronosticó Óscar Díaz Martínez, titular de la Unidad de Medios y Contenidos de Audiovisuales del IFT.

Con información de EFE, AP y Christopher Calderón.